Le marché de la communication a un problème.
Et ce problème, c’est qu’il commence à ressembler à ce que les économistes appellent la « concurrence parfaite ».
Tu sais, ce marché où :
- Tout le monde propose la même chose. Les services se multiplient, difficile de savoir qui fait quoi.
- Les normes sont standardisées. Les « process d’idéation », les « ateliers stratégiques », les « roadmaps de performance », ça se ressemble un peu partout.
- Les annonceurs peuvent switcher facilement. Une déception, un brief mal répondu, et c’est fini : ils partent ailleurs.
- Les nouveaux entrants arrivent sans peine. Freelances, micro-agences, consultants : tout le monde propose une “alternative”.
- Les acheteurs s’informent de plus en plus. Ils savent ce que coûtent les campagnes, les honoraires d’agence, et n’acceptent plus des prix élevés sans preuves solides.
Résultat ? Les agences sont coincées dans un cercle vicieux où elles doivent toujours en faire plus, pour moins.
Le paradoxe du marché des agences
Ironie de l’histoire : les agences, dont la mission est de différencier leurs clients pour qu’ils se démarquent, peinent à se différencier elles-mêmes.
“Nous, c’est la créativité et la stratégie qui nous animent.”
“Notre force, c’est notre passion et notre capacité à créer des campagnes qui résonnent.”
On l’a tous lu quelque part. Et soyons honnêtes : cette promesse est devenue un cliché.
Si ton positionnement est de “faire comme les autres, mais en mieux”, tu restes coincé dans la dynamique d’un marché saturé des agences.
La sortie ? Passer de la concurrence parfaite au monopole parfait.
Pour prospérer sur le long terme, il faut sortir de cette spirale.
Comment ? En créant un monopole parfait. En d’autres termes : devenir l’agence incontournable pour un besoin, un secteur, ou une expertise spécifique.
Les 3 clés pour créer ton monopole avec Kikar
1️⃣ Spécialise-toi.
Les marques cherchent des experts. Tu es une agence spécialisée dans l’événementiel durable ? Dans les campagnes TikTok ? Dans les activations locales ? Fais-en ton ADN, assume ta niche, et mets-la en avant.
2️⃣ Montre tes résultats.
Dans un marché saturé, ce sont les résultats qui parlent. Cas clients, chiffres-clés, insights sur les campagnes réussies : prouve ta valeur pour gagner en crédibilité et en impact.
3️⃣ Réponds aux bons briefs.
Avec Kikar, tu ne perds plus ton temps à chercher des opportunités. On te connecte directement avec des briefs qui correspondent à ton expertise. Les bonnes marques, les bons budgets, les bons projets.
Et si on arrêtait de foncer vers le mur ?
Chez Kikar, on a vu trop d’agences rester dans l’ombre parce qu’elles ne mettaient pas en avant ce qui les rend uniques. Pourtant, c’est en capitalisant sur leurs forces qu’elles attirent les projets les plus ambitieux.
Alors, prêt·e à passer de la concurrence parfaite au monopole parfait ?
👉 Mets à jour ton profil sur Kikar et assure-toi que tes spécialités et références sont bien visibles.
La prochaine campagne qui marque les esprits, c’est peut-être toi qui la mèneras…
