Un brief clair et efficace, la clé d’une collaboration réussie
Comment rédiger un brief efficace ? C’est une question essentielle pour toute marque souhaitant collaborer avec une agence.
« Les agences n’ont pas compris ma marque, pas compris la demande. »
Cela vous est sans doute déjà arrivé de penser cela. Mais est-ce vraiment de leur faute ? 🤔
Chez Kikar, nous avons accompagné plus de 400 briefs entre annonceurs et agences, avec 100 % de signatures. Nous avons donc une certitude : une bonne réponse d’agence repose sur un brief efficace.
Pour éviter les incompréhensions et permettre aux agences de vous proposer des recommandations pertinentes, voici les éléments clés pour rédiger un brief efficace.
La checklist d’un brief efficace ✅
1. Un résumé clair du besoin
Votre brief doit commencer par une synthèse simple et percutante. En quelques lignes, expliquez votre demande pour que l’agence la comprenne rapidement.
Exemples :
- La marque XXX recherche une campagne d’influence pour le lancement de son produit Y en septembre, ciblant les 15-25 ans.
- La marque XXX souhaite refondre son site web pour optimiser l’expérience utilisateur et l’acte d’achat.
- La marque XXX veut organiser un séminaire innovant pour ses 200 collaborateurs en juin, axé sur la RSE.
2. Le contexte de votre marque
Précisez votre positionnement, vos valeurs et vos enjeux stratégiques. Mentionnez les actions passées qui ont fonctionné (ou pas) pour donner des références claires à l’agence.
3. Vos attentes et livrables souhaités
- Quels formats attendez-vous ? (vidéos, posts, concept créatif…)
- Quelles réponses attendez-vous de l’agence ? (présentation, use case, méthodologie, budget…)
- Quels éléments souhaitez-vous voir développés ? (3D, script, maquettes, Key Visual…)
👉 Plus c’est précis, mieux c’est ! Un brief trop vague risque de conduire à une recommandation qui ne vous correspond pas.
4. Votre cible
« Les jeunes » ou « les pros du BtoB », c’est trop large ! Plus votre audience est détaillée (âge, intérêts, comportement), plus votre campagne sera efficace.
5. Le budget
Soyez sincère sur votre budget. Les agences ne sont pas là pour « vous prendre de l’argent », mais pour vous proposer la meilleure stratégie possible dans vos moyens.
6. Vos critères de sélection
- Quels sont les critères qui feront la différence ?
- Quel est votre timing de prise de décision ?
Ces informations permettent à l’agence d’aligner sa réponse sur vos attentes.
Kikar vous aide à structurer votre brief ✨
Rassurez-vous, vous n’êtes pas seuls pour structurer votre brief. Chez Kikar, nous avons conçu un process clair pour vous accompagner :
✅ Vous déposez votre brief en quelques minutes via notre outil online. Nous collectons dès le départ les informations essentielles pour éviter tout oubli.
✅ Vous échangez avec votre Brand Advisor sous 24-48h. Il vous aide à affiner votre besoin et à poser les bonnes questions.
✅ Nous échangeons avec les agences quotidiennement. Nous nous assurons qu’elles respectent votre budget et comprennent vos attentes.
✅ Vous recevez une grille d’évaluation pour comparer facilement les agences. Parce qu’un bon brief, c’est aussi un bon choix d’agence.
🚀 Un brief clair, c’est une campagne réussie !
Si vous ne savez pas par où commencer, on est là pour vous accompagner.
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