On pense souvent que la réussite d’un projet dépend de l’agence.
C’est vrai en partie. Mais ce qu’on voit chez Kikar, c’est que la qualité du brief pour les agences joue un rôle décisif.
Pas parce que l’agence est mauvaise. Mais parce qu’elle a été mal cadrée dès le départ.
Chez Kikar, on accompagne les annonceurs dans la rédaction ou la structuration de leur brief. Et les mêmes erreurs reviennent souvent.
Les erreurs classiques dans un brief agence
Erreur 1 : vouloir “tout dire”
Un brief n’est pas un rapport d’activité.
Trop d’infos = dilution du besoin.
Ce qu’une agence a besoin de savoir, c’est le contexte utile.
Le reste viendra en échange.
Erreur 2 : rester flou sur les objectifs
“Nous voulons améliorer notre notoriété” ou “travailler notre positionnement” : ce sont des intentions, pas des objectifs.
Un bon brief agence indique un cap clair, un livrable attendu, et un impact business mesurable.
Erreur 3 : ne pas parler des contraintes
Planning, budget, validation interne, éléments bloquants, contexte RH… plus vous êtes transparent, plus l’agence peut anticiper.
Et si vous avez besoin d’aide pour définir tout ça, c’est aussi notre rôle.
Erreur 4 : envoyer un brief à 10 agences en parallèle
C’est la garantie d’obtenir 10 réponses tièdes. Une bonne agence ne mobilisera pas son équipe pour un appel d’offres perdu d’avance.
Chez Kikar, on ne recommande que 2 à 3 agences par projet. Sélectionnées sur-mesure. Alignées. Disponibles.
Un bon brief agence, ce n’est pas “tout dire”.
C’est dire l’essentiel, clairement.
Comment Kikar vous aide à rédiger un brief agence efficace
On relit vos briefs. On vous pose les bonnes questions. On challenge vos objectifs. Et on vous aide à formuler un brief qui attire les bonnes agences — et pas juste les disponibles.
Et une fois que tout est clair, on vous recommande les agences les plus pertinentes pour vous :
- → En fonction de votre secteur
- → De votre budget
- → De vos enjeux réels
Envie de rédiger LE brief agence vraiment efficace ?
On vous partage nos conseils concrets ici → https://kikar.co/comment-rediger-brief-efficace/
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