📌 Présentation du projet
Dans le cadre de sa transformation de marque fonctionnelle vers une marque lifestyle, Center Parcs cherchait à s’inviter dans le quotidien de ses clients bien au-delà de leurs séjours en domaine.
L’objectif : créer un lien émotionnel durable à travers un objet physique et premium capable de sublimer les souvenirs de vacances.
Grâce à la méthodologie de matching Kikar, c’est l’agence 32 Décembre qui a été sélectionnée pour donner vie à cette ambition à l’échelle européenne.
🔍 Le défi
Le projet devait répondre à des enjeux de positionnement et de connexion émotionnelle tout en s’adaptant à différents marchés (France, Allemagne, Pays-Bas, Belgique). Les enjeux majeurs étaient les suivants :
- Proposer un bel objet premium et inspirant que l’on a envie de conserver et de transmettre.
- Maintenir une présence de marque sobre, sans branding envahissant, pour privilégier l’authenticité de l’expérience vécue.
- Créer un format hybride capable de séduire aussi bien les familles que des cibles plus individuelles.
💡 La solution
L’agence 32 Décembre a imaginé le concept : « Un carnet pour que rien ne s’efface ». Cet album souvenir guidé de 30 pages a été conçu comme un objet au design élégant et trilingue. La réponse créative intègre :
- Des espaces dédiés pour consigner les anecdotes, les photos préférées et les balades mémorables.
- Des contenus éditoriaux sur la préservation de la nature, comme des herbiers à composer ou des informations sur les espèces protégées (Tulipe sauvage, Chou marin, coquelicot).
- Une direction artistique épurée valorisant l’aspect « bel objet » pour transformer le support en un véritable héritage familial.
📢 Conclusion
Une collaboration exemplaire qui illustre comment le design d’objet peut renforcer le storytelling d’une marque. Grâce à l’expertise de 32 Décembre, Center Parcs s’installe durablement dans le foyer de ses clients, prouvant que le « match » entre une vision lifestyle et une exécution créative soignée est la clé d’une fidélisation émotionnelle réussie.
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