« On veut de l’humour. » C’est une demande fréquente dans les briefs agences. Mais que signifie réellement ce mot ? Sans précisions, l’humour peut être interprété de mille façons différentes — et entraîner des propositions loin de vos attentes.
Alors, comment briefer une agence quand on veut de l’humour ?
Pourquoi « de l’humour » ne suffit pas dans un brief
L’humour est un registre créatif extrêmement riche. Il peut être noir, absurde, décalé, ironique, subtil, piquant, léger mais corporate, tendance… Chaque style d’humour engage une émotion et un positionnement bien spécifique.
Un brief qui se contente de demander « de l’humour » laisse l’agence sans repère précis.
Résultat : des recommandations qui peuvent être drôles… mais totalement hors sujet par rapport à votre image de marque ou votre cible.
Comment briefer une agence quand on veut de l’humour : 4 étapes clés
Chez Kikar, nous accompagnons les marques pour clarifier les intentions dès la phase de brief.
Voici les bonnes pratiques pour bien exprimer votre attente sur l’humour :
- Définissez précisément le style d’humour attendu : léger, absurde, cynique, grand public, second degré, etc.
- Donnez des exemples : campagnes connues, références culturelles ou visuelles correspondant à votre vision.
- Précisez le degré d’audace acceptable : souhaitez-vous un ton très consensuel ou au contraire un humour plus provocateur ?
- Fixez des limites claires : sujets à éviter, ton inapproprié, publics sensibles à considérer.
Plus votre brief sera précis sur le type d’humour attendu, plus vous donnerez à l’agence les moyens de construire des concepts vraiment alignés avec votre marque.
Les avantages d’un bon brief humour
Un brief clair sur l’humour permet :
- De mieux orienter l’agence dès le départ
- D’éviter les malentendus créatifs
- De maximiser la pertinence des propositions
- De garantir une campagne alignée avec votre cible et votre positionnement
Un mauvais cadrage sur l’humour peut conduire à des incompréhensions coûteuses : allers-retours créatifs, perte de temps et décalage avec votre audience.
Kikar vous aide à structurer vos briefs créatifs
Chez Kikar, nous challengeons systématiquement les briefs pour lever toute ambiguïté et clarifier les attentes. Nous aidons les marques à structurer leurs demandes, poser les bonnes questions et formuler leurs briefs de manière à maximiser la réussite des campagnes humoristiques.
Un bon brief, c’est ce qui permet à la bonne idée d’émerger — même quand il s’agit de faire rire.
Besoin d’aide pour construire un brief précis et inspirant ?
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