« Il est temps de repenser le processus d’idéation publicitaire ! »

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« Et si on inversait la temporalité du processus d’idéation ? Et si on se disait que le concept parfait existe avant le brief ? Et si on se disait que quand un annonceur a un brief, il y a déjà un ou une créative dans le monde qui a le concept qui y répond parfaitement ? «